Принципы работы фейсбука

Социальные сети давно уже используются не только для общения с друзьями и знакомыми, но и как удобные площадки, где можно рассказать о своем продукте, инициативе, как ресурс для поиска деловых контактов, партнеров, специалистов, инвесторов. Но каждому предпринимателю, каким бы специалистом он не был в своей области, нужно знать об алгоритмах фейсбука.

Как работают алгоритмы и полиси фейсбука?

Считается, что в основу алгоритмов фейсбука положен механизм аукциона Викри — Кларка — Гровса (лоты в аукционе распределяются соответственно ожидаемым реакциям тех, кто берет участие в аукционе). В ленте пользователя фейсбука публикации выстраиваются соответственно его реакциям и реакциям его друзей. Что вообще важно, когда мы говорим о публикациях в фейсбуке?

Это - охват.

Охват - это количество пользователей, которые увидели публикацию у себя в ленте. Сейчас органический (неоплаченный) охват составляет от 2 до 6,5%. В статистике под каждой публикацией можно увидеть охват, реакции, комментарии, количество людей, которые перешли по ссылке.

Как же повысить эффективность (охват) публикации?

Для этого нужно помнить, что на охват влияет:

• количество реакций (комментарии, лайки)
• количество кликов (переходов на сайт)

Однако, в погоне за кликами и реакциями, следует помнить о полиси фейсбука! Полиси - это правила, которые касаются публикаций.

На что нужно обращать внимание, когда мы делаем пост?

Фейсбук может удалить публикацию за:

• Материалы сексуального характера
Хейт-спич (публикации с призывом к насилию или травлей по любому признаку)
• Фейковые новости.

Фейсбук снизит рейтинг:

• Публикации с фотографиями и видео, содержащими травмы, порезы, насилие и тому подобным контентом
• Мислид - это когда заголовок не отвечает информации,содержащейся в публикации.
• Кликбейт - по заголовку не понятно, о чем идет речь. (например: Спешите посмотреть это видео, его отовсюду удаляют!)

Также в фейсбуке есть занятный пункт в полиси про то, что монетизированные материалы не должны влиять на решения людей касательно финансов и здоровья. Например, советы "как заплатить налоги, чтобы платить меньше" или "ешьте яблоки, и не ходите к врачу".

Взрослый контент и все, что фейсбук и гугл считает взрослым контентом (соски, декольте).

Может, креаторы, наконец, перестанут рекламировать грузовики и пельмени, или иллюстрировать объявление о поиске инвестора или партнера обнаженным женским телом, но это не точно.

Также следует помнить, что если на странице подобных публикаций немало, то и сама страница будет понижаться в рейтинге.

Поэтому, чтобы увеличить свой органический (неоплачиваемый) охват вы должны задать себе вопрос, для кого вы пишете публикацию и на какую реакцию вы рассчитываете:

• заставит ли публикация писать комментарии?
• делать репост?
• задержится ли человек на сайте при переходе по ссылке?

Вот несколько универсальных рекомендаций.

• Пишите посты с цитатами в заголовках или на картинке. Это касается всех цитат, как людей из интервью, которые вы публикуете, так и селебрити или древних философов.
• Публикуйте материалы с актуальными темами. Ваша публикация не соответствует тому, что у всех на устах? Сделайте “мостик”. Например: “Пока все обсуждают коронавирус, мы поговорим о …”
• Публикуйте видео, гифки, анимированные картинки - люди лучше на них реагируют.
• Отвечайте на все комментарии.

Надеемся, наши советы были полезными для вас. Пусть ваши охваты, а с ними и доходы, растут!